7 donne italiane su 10 al rientro non si piacciono più!

L’indagine Cod Marketing rivela che per il 78% delle donne l’estate lascia il segno: settembre diventa il nuovo inizio per rigenerare viso e corpo con il beauty reset

L’abbronzatura resiste ancora sulla pelle dorata, ma il fascino rilassato delle ferie cede gradualmente il passo al ritorno alla routine. Davanti allo specchio, il conto presentato da sole, salsedine e caldo non tarda ad arrivare: ben sette italiane su dieci confessano di non sentirsi al massimo della forma estetica, mentre il 78% nota almeno un inestetismo che desidera correggere al più presto. A tracciare questo quadro è la nuova indagine firmata da Cod Marketing, realtà specializzata nello sviluppo e marketing strategico per centri estetici professionali, che ha analizzato un campione di 1.000 donne tra i 30 e i 60 anni su tutto il territorio nazionale. Emerge un vero e proprio “post vacation beauty effect”, in cui il mese di settembre smette di essere solo una ripartenza lavorativa per trasformarsi nel secondo Capodanno della cura di sé.

Cosa lascia l’estate: disidratazione, macchie e nuovi bisogni

Al rientro, la pelle manifesta chiaramente gli eccessi della bella stagione. Il 64% delle intervistate riscontra una marcata disidratazione del viso, il 61% lamenta capelli aridi e difficili da gestire, e il 58% percepisce il corpo particolarmente secco. Tra i segni più fastidiosi spiccano le macchie e le discromie cutanee, segnalate dal 42% del campione e indicate dal 31% come l’inestetismo principale da cancellare, complice l’azione dei raggi UVA e della luce visibile responsabili del fotoinvecchiamento. Non mancano poi ritenzione e gonfiore (46%) e perdita di radiosità (35%). Cambia radicalmente la prospettiva: se in passato la priorità assoluta era conservare a oltranza la tintarella, oggi il 38% punta innanzitutto a un incarnato luminoso, il 26% a ripristinare l’idratazione profonda e il 18% a ritrovare compattezza e leggerezza. L’obiettivo non è più semplicemente apparire abbronzate, ma mostrare una pelle autenticamente sana e curata.

Settembre come gennaio: il desiderio di ricominciare da sé

La voglia di rinnovamento investe le abitudini a tutto tondo. Il 74% delle donne esprime la necessità di modificare la propria quotidianità: il 53% vuole dedicare più tempo al proprio benessere, il 41% intende riprendere lo sport con costanza, il 37% desidera correggere l’alimentazione e il 32% programma di rinnovare la propria skincare. Per il 71%, settembre rappresenta il momento ideale per rimettersi in carreggiata. Questo fenomeno si inserisce in un mercato cosmetico solido e in crescita, che nel 2025 ha visto i consumi italiani salire a 12,8 miliardi di euro (+3,2%), guidati proprio dal segmento skincare con 4,3 miliardi, mentre l’industria cosmetica nazionale registra un fatturato di 18 miliardi di euro e un indotto di filiera pari a 49 miliardi con circa 500 mila addetti.

Oltre i falsi miti: la svolta della consulenza professionale Sebbene il 67% desideri un trattamento professionale post-vacanze e il 49% sia pronto a investire un budget superiore per percorsi idratanti (52%), antimacchia (39%) o drenanti (37%), il 51% delle donne ammette di non sapere con precisione di cosa abbia bisogno la propria cute. Il fai-da-te raccoglie ancora troppi consensi: il 44% si affida ai social e il 39% compra cosmetici a caso, mentre solo il 36% richiede subito una diagnosi personalizzata. Permangono credenze errate nel 62% dei casi, come la convinzione che la pelle abbronzata sia sinonimo di salute (38%) o che lo scrub cancelli il colorito (35%). Come evidenziato da Marian Bornaz, Ceo di Cod Marketing, la vera evoluzione risiede nel passaggio dal singolo trattamento alla consulenza mirata, capace di orientare la cliente oltre il rumore di fondo dei social. Il beauty reset del rientro diventa così una scelta consapevole: per il 69% delle donne curarsi non serve ad apparire più giovani o a inseguire canoni rigidi, ma a sentirsi finalmente bene con se stesse.

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