Dolce&Gabbana e Cooltura riscrivono il marketing del lusso su TikTok
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- Dicembre 18, 2025
La collaborazione tra Dolce&Gabbana e Cooltura porta il patrimonio del lusso italiano nel cuore di TikTok, rende virale la borsa My Sicily e costruisce un nuovo linguaggio digitale pensato per la Generazione Z, unendo strategia, creatività e performance misurabili
Dolce&Gabbana avvia una fase completamente nuova della propria presenza digitale insieme a Cooltura, l’agenzia creativa che affianca il brand nel tradurre la sua visione estetica e culturale all’interno dell’ecosistema dinamico e contemporaneo di TikTok. Il marchio non si limita ad adattarsi alla piattaforma, ma rielabora i suoi codici espressivi attraverso linguaggi rapidi, autentici e immediati, perfettamente allineati alla cultura social attuale.
Una strategia editoriale doppia e perfettamente coordinata
Il progetto prende forma attraverso una struttura strategica su due livelli. Da una parte, creator e talent italiani e internazionali interpretano Dolce&Gabbana sui propri profili personali con uno stile deciso, fresco e provocatorio. Dall’altra, Cooltura sviluppa contenuti originali che rafforzano l’identità della maison sull’account ufficiale del brand, seguendo un approccio dichiaratamente “TikTok-first” e pensato nativamente per la piattaforma.
La campagna ottiene risultati organici di grande rilievo, raggiungendo un engagement rate dell’8% e superando 1,7 milioni di visualizzazioni complessive, numeri che confermano l’efficacia della direzione intrapresa. Il progetto non nasce come una semplice attività di produzione contenuti, ma come un percorso strategico continuativo che accompagna la crescita del brand su TikTok, sfruttando trend emergenti, analisi dei dati di performance e dialogo costante con la community.
My Sicily 2025 diventa un simbolo della dopamine culture
Al centro dell’intera iniziativa spicca My Sicily 2025, una reinterpretazione moderna della storica borsa iconica di Dolce&Gabbana. Il brand presenta una silhouette più urbana, giovane e contemporanea, scegliendo una narrazione sorprendente e non convenzionale. Il racconto abbandona la pubblicità luxury tradizionale e abbraccia la dopamine culture di TikTok, fatta di video rapidi, stimolanti e altamente coinvolgenti, capaci di catturare l’attenzione in pochi istanti.
La strategia creativa integra My Sicily all’interno dei format più riconoscibili dei creator, trasformando il prodotto in un’icona aspirazionale che parla direttamente alla Gen Z. La campagna sovverte i codici del lusso classico: il video di lancio raggiunge la viralità, totalizza 320 mila visualizzazioni e registra un engagement del 15%, interamente in modo organico e spontaneo.
TikTok come piattaforma chiave per il futuro del lusso
La campagna dimostra in modo evidente che TikTok rappresenta oggi lo strumento più efficace per i brand luxury che vogliono emergere in un panorama digitale sempre più affollato e competitivo. Cooltura e Dolce&Gabbana proseguiranno la loro collaborazione con l’obiettivo di definire in modo sempre più preciso l’identità del brand sulla piattaforma, sviluppando un approccio creativo e strategico su misura, capace di introdurre un linguaggio innovativo e autentico nella comunicazione del marchio.
Cooltura: l’agenzia che connette i brand alla cultura
Cooltura opera come agenzia creativa full-service e social-first, con sedi operative a Milano e Londra, e lavora per connettere i brand alla cultura in tempo reale. L’agenzia si specializza in social media e contenuti video brevi, promuovendo un approccio autentico e culturalmente rilevante alla comunicazione digitale. Attraverso la collaborazione tra brand e creator, Cooltura sviluppa contenuti capaci di risuonare con il pubblico e di generare risultati concreti lungo l’intero funnel. L’agenzia si distingue per la capacità di intercettare trend emergenti e nuovi linguaggi, contribuendo a costruire un modello di comunicazione più dinamico, inclusivo e perfettamente allineato al presente.
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