Moda e design: l’audace campagna di Maisons du Monde

Un’estetica ricercata ed editoriale che trasforma i pezzi iconici del brand in oggetti di culto

Dopo un silenzio di oltre dieci anni su questo fronte, Maisons du Monde, punto di riferimento europeo per l’arredo e la decorazione d’interni, riprende la parola con un’imponente campagna multicanale. L’operazione coinvolge simultaneamente Francia, Italia e Spagna, rappresentando un’iniziativa senza precedenti per portata nella storia recente del marchio, quantomeno dal 2014 a oggi. Questo orientamento strategico prende forma all’interno di un quadro economico e sociale articolato, segnato dalla contrazione del potere d’acquisto e dalle incertezze globali. In questo scenario, l’ambiente domestico smette di essere un semplice contenitore per riaffermarsi come rifugio fondamentale in cui cercare comfort e riconoscersi. Nasce proprio da tale consapevolezza l’iniziativa volta a rafforzare il legame con il pubblico, valorizzando al contempo l’estetica e la convenienza delle collezioni.

Il concept visivo firmato dall’agenzia Romance

A sviluppare la struttura narrativa e l’impostazione visiva è l’agenzia Romance, che ha scelto una direzione fuori dagli schemi per il settore: sospendere la narrazione asettica della casa perfetta per dare voce alla vita reale di chi abita gli ambienti. Gli arredi non sono più considerati un feticcio, bensì una risposta pragmatica alle piccole e grandi contraddizioni quotidiane. Lo stile visivo richiama direttamente la prima pagina dei giornali cartacei, con il marchio Maisons du Monde posizionato in testata. Al di sotto, titoli provocatori legati al dibattito contemporaneo — come «Se dobbiamo passare 5 ore a tavola, tanto vale avere dei bei piatti» oppure «Il mondo è orribile. Ma non il tuo arredo» — s’intrecciano con i pezzi iconici del catalogo, esposti con il relativo prezzo in primo piano. La regia fotografica e video è firmata da Thomas Weil dello studio Hold On Please, autore di immagini che adottano i canoni estetici del lusso per generare un contrasto marcato con il costo democratico dei prodotti.

A chiarire l’intento dell’operazione è Anne-Marie Gaultier, Direttrice Esecutiva del brand: «Il nostro obiettivo con questa campagna è far riscoprire il valore intrinseco delle nostre collezioni. Disegnati dai nostri designer interni, questi prodotti offrono un rapporto qualità, prezzo e stile che permette a chiunque di dare forma a un interno a propria immagine.»

La diffusione nei mercati di Francia, Spagna e Italia

Il debutto ufficiale è avvenuto il 4 novembre 2026, puntando a una copertura capillare nei tre mercati chiave: Francia, Spagna e Italia. Il media mix prevede una combinazione di grandi affissioni urbane e stampa, affiancata da una massiccia presenza sui canali digitali e sui social network.

Un cambio di passo che intende ridefinire il posizionamento del marchio sul continente, come conclude la stessa Anne-Marie Gaultier: «Dopo una lunga assenza dalla pubblicità di brand, sentivamo il bisogno di riprendere la parola con una campagna che si riallacci a ciò che costituisce il DNA di Maisons du Monde: il nostro sguardo singolare sugli stili di vita e la vicinanza alle persone, il tutto con umorismo e impertinenza. Piuttosto che parlare di mobili e decorazione, abbiamo scelto di parlare delle persone, della loro vita e del posto essenziale che la casa occupa nella loro quotidianità.»

A cura della redazione

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