Sephora e Pangea si uniscono contro la violenza di genere

La campagna “Getting Ready” per la Giornata del 25 novembre

In occasione della Giornata Internazionale per l’Eliminazione della Violenza contro le Donne 2024, Sephora Italia rinnova il suo impegno nella lotta contro la violenza di genere. Attraverso la campagna “Getting Ready”, ideata insieme a Fondazione Pangea ETS, Sephora punta a sensibilizzare la società sull’importanza di riconoscere i segnali precoci di abusi psicologici e comportamenti di controllo.

Una campagna che illumina i segnali precoci della violenza

Milano, 22 novembre 2024 – La violenza di genere non riguarda solo gli episodi fisici, ma spesso inizia con comportamenti sottili e manipolatori. Per affrontare questi aspetti, Sephora Italia ha collaborato con l’agenzia creativa LePub e la regista Juul Op den Kamp per realizzare la campagna “Getting Ready”, che verrà diffusa dal 22 al 25 novembre sulle piattaforme social e in televisione.

Attraverso frasi come “Quel rossetto è troppo vistoso”, “Perché ti trucchi così tanto?” o “Per chi ti vesti così provocante?”, la campagna sottolinea quanto siano insidiosi i comportamenti controllanti all’interno delle relazioni. Questi atteggiamenti, spesso ignorati o minimizzati, rappresentano i “primi segnali” di un abuso psicologico che può sfociare in situazioni ancora più pericolose.

L’obiettivo di “Getting Ready”

Il messaggio della campagna punta dritto al cuore del problema: aiutare le donne e chi le circonda a riconoscere i “Early Signs”, i primi segnali della violenza di genere, che troppo spesso passano inosservati. Sephora vuole far capire che il modo di truccarsi o vestirsi rappresenta un’espressione importante della propria identità e non deve mai essere limitato o controllato.

Fenisia Cilli, Marketing Director di Sephora Italia, spiega l’obiettivo dell’iniziativa:

“Con ‘Getting Ready’ vogliamo spingere tutte le donne a sentirsi sicure e libere di esprimersi. Da anni lavoriamo con Fondazione Pangea ETS per offrire supporto concreto alle vittime di violenza. Crediamo fermamente che accendere i riflettori sui segnali precoci possa fare la differenza nella prevenzione.”

Una storia che riflette la realtà di molte donne

Il cortometraggio di “Getting Ready” racconta la routine di una giovane donna che si prepara con entusiasmo per un appuntamento. La vediamo divertirsi e sperimentare con il trucco e l’abbigliamento, esprimendo sé stessa in totale libertà. Tuttavia, l’arrivo del partner con il suono di un clacson spezza l’atmosfera gioiosa. La donna, visibilmente turbata, si affretta a cambiarsi d’abito e a rimuovere il trucco, presentandosi al partner in una versione di sé più dimessa e controllata.

Questa scena evidenzia come comportamenti apparentemente innocui possano trasformarsi in segnali di abuso psicologico. La campagna invita a non sottovalutare questi segnali e a cercare aiuto attraverso Fondazione Pangea ETS.

Fondazione Pangea ETS sostiene le vittime di violenza

Fondazione Pangea ETS, da anni impegnata nella tutela delle donne vittime di abusi, offre uno sportello antiviolenza che fornisce supporto psicologico, fisico, economico e legale. La fondazione adotta un approccio inclusivo, trattando tutte le forme di violenza con la stessa attenzione e serietà.

La presidente di Fondazione Pangea ETS spiega:

“Non sempre la violenza lascia segni visibili sul corpo, ma può lasciare cicatrici profonde nella vita delle donne. È fondamentale riconoscere la violenza psicologica come una forma altrettanto grave di abuso. Il nostro obiettivo è aiutare le donne a prendere consapevolezza della loro situazione e a ritrovare fiducia in sé stesse.”

Il progetto “Classes for Confidence”

Parallelamente alla campagna, Sephora collabora con Fondazione Pangea ETS per il progetto “Classes for Confidence”, che prevede sessioni di bellezza rivolte alle donne accolte in case rifugio. Gli esperti di Sephora le guidano nella riscoperta della cura personale come strumento di empowerment e di rinascita. La prossima sessione si terrà a novembre 2024.

La campagna “Getting Ready”, realizzata da Sephora Italia e Fondazione Pangea ETS, rappresenta un invito chiaro ad agire contro la violenza di genere, promuovendo consapevolezza, supporto e libertà di espressione per tutte le donne.

A cura di Giulia Nori
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