Victoria’s Secret: non più angeli, solo ambasciatrici

Il vento del cambiamento soffia anche sulla maison di lingerie Victoria’s Secret.

A decretare il successo del brand Victoria’s Secret hanno contribuito le numerose sfilate. Sempre attesissime, di modelle sexy e snelle, che si allenavano per mesi per assicurarsi di entrare nella parte.

Ma dopo aver affrontato anni di vendite in calo e polemiche per l’assenza di diversità, Victoria’s Secret ha trovato la pace dei sensi per mettere a tacere critiche, sperando in un futuro di nuovi ricavi.

Così, il gigante della lingerie ha svelato la sua line-up utilizzando nuovi testimonial, come Priyanka Chopra Jonas e Megan Rapinoe.

L’attrice indiana Priyanka, 38 anni, sposata con il cantante Nick Jonas, sostenitrice della causa LGBT e la calciatrice Megan, 35 anni, si uniscono a un elenco di altre “icone principali” reclutate per “plasmare il futuro del marchio”. Le donne non poseranno in lingerie, ma “saranno ospitate dentro alcuni podcast e nel materiale di marketing”. Priyanka e Megan si uniranno alla modella sudanese-australiana Adut Akech, alla sciatrice freestyle Eileen Gu, alla modella transgender brasiliana Valentina Sampaio, alla modella plus size Paloma Elesser e alla giornalista Amanda de Cadenet.

Pertanto alla conferenza stampa , l’amministratore delegato del marchio Martin Waters ha detto:  “In questo momento, non lo vedo come culturalmente rilevante”. Waters, che è stato nominato amministratore delegato a febbraio dopo essere stato a capo degli affari internazionali di Victoria’s Secret, ha dichiarato al New York Times che il marchio “doveva smettere di occuparsi di ciò che vogliono gli uomini e occuparsi di ciò che vogliono le donne”. Ha aggiunto: “Sapevo che dovevamo cambiare questo marchio da molto tempo, semplicemente non avevamo il controllo dell’azienda per poterlo fare”. 

Una delle nuove reclute del marchio, Rapinoe è un sostenitore dei diritti LGBTQIA+ e lavora con Gay, Lesbian & Straight Education Network (GLSEN) e Athlete Ally. La calciatrice ha guadagnato una serie di premi e titoli attraverso la sua incredibile carriera e ha consolidato il suo status di attivista quando si è inginocchiata durante l’inno nazionale in una partita internazionale come atto di solidarietà con Colin Kaepernick.

Lei, insieme a 27 delle sue compagne di squadra di calcio femminile degli Stati Uniti, ha citato in giudizio la Federazione calcistica degli Stati Uniti nel 2019 per discriminazione di genere nel tentativo di ricevere la parità di retribuzione. Parlando con il NYT, Rapinoe ha affermato che il vecchio Victoria’s Secret era “patriarcale, sessista. Ed è stato molto commercializzato verso le donne più giovani”, il che ha promosso un messaggio “davvero dannoso”.