Vivian Jenna Wilson sfida l’AI nel nuovo spot Desigual

Desigual unisce sartorialità materica e satira pungente: la modella Vivian Wilson indossa giacche d’ispirazione militare mentre smonta, capo dopo capo, il dogma cibernetico della Silicon Valley

Nel credo tecnologico della Silicon Valley, l’automa umanoide rappresenta il culmine dell’ordine, concepito quale servitore infallibile programmato per eseguire mansioni articolate senza esitare, sbagliare o contestare. Nella campagna per l’autunno/inverno 2026 firmata da Desigual e intitolata Born to Disobey, questo mito viene smantellato fino a trasformarsi in una parodia beffarda. Al centro dell’azione non si trova una modella convenzionale, bensì Vivian Jenna Wilson, la ventiduenne figlia di Elon Musk. Di fronte a lei si muove DESI 84, un automa dalle fattezze che ricalcano apertamente il Tesla Optimus, dando vita a un cortocircuito che travalica la moda per farsi manifesto di emancipazione personale, satira generazionale e contestazione dell’intelligenza artificiale.

Curato dalla casa di produzione ProdCo con la regia del collettivo PSG, composto da Yukihiro Shoda, Pau López e Gerardo del Hierro, il cortometraggio rifiuta l’estetica leziosa dei filmati promozionali tradizionali, scegliendo un linguaggio cinico, asciutto e provocatorio. Vivian Jenna Wilson compare sdraiata in totale comodità, vestita con una maglietta che mostra il motto della collezione, Born to Disobey, ossia nata per disobbedire. L’interazione con la macchina capovolge qualsiasi ideale di cooperazione tra uomo e dispositivo: con la tipica noia disincantata della Gen Z, la ragazza obbliga l’androide a compiti per i quali non è stato programmato, adoperandone la testa come supporto per una pallina da golf prima di un colpo, conducendolo al guinzaglio come un cane poco collaborativo, costringendolo a tagliare l’erba del giardino e sottoponendolo a pesanti lezioni di dizione affinché impari ad articolare senza errori il nome dell’azienda spagnola.

Incapace di sostenere il paradosso e l’imprevedibilità, l’automa va incontro a una crisi di sistema. Sommerso da anomalie interne, DESI 84 comincia a sbattere ripetutamente il capo contro una parete fino a spegnersi del tutto, lasciando che Vivian Jenna Wilson lo trascini via per le caviglie sul pavimento. Tra sequenze grottesche che vedono il robot sprofondare sul fondo di una piscina o avvolto dal fuoco, la protagonista scandisce con estrema freddezza la dichiarazione chiave del video: «Lui è stato progettato per obbedire. Io no», ribadendo poi come certe cose, semplicemente, non siano destinate a essere riparate.

Lo scontro pubblico con Elon Musk e la valenza simbolica

Benché il marchio catalano mantenga ufficialmente il focus della comunicazione sui temi dell’anticonformismo e della libertà individuale, il legame con la sfera personale della modella è evidente. Vivian Jenna Wilson era già salita alla ribalta internazionale molto prima del suo esordio nel mondo della moda. Nata dall’unione tra Elon Musk e la scrittrice canadese Justine Wilson, ha affrontato il percorso di transizione di genere a sedici anni, sancendo poi nel 2022 il cambio anagrafico di nome e di sesso e accogliendo il cognome della madre. Negli atti depositati presso le autorità giudiziarie, esprimeva formalmente la volontà di recidere ogni legame con il genitore biologico, in qualsiasi modalità e forma.

La spaccatura familiare è presto degenerata sul piano mediatico, travolto da attacchi al vetriolo in cui il vertice di Tesla e SpaceX è giunto ad affermare che la figlia fosse stata «uccisa dal virus della cultura woke». A tali parole, Vivian Jenna Wilson ha replicato senza mezzi termini, denunciando la crudeltà e la costante assenza della figura paterna.

Vederla oggi mentre schernisce e riduce all’impotenza un robot che cita esplicitamente le linee di Tesla Optimus possiede una carica iconografica dirompente. Per Desigual non è stato necessario citare il costruttore d’auto o il suo fondatore nei titoli di coda: il pubblico compie l’associazione in piena autonomia. La sottomissione dell’androide ribalta l’equilibrio del potere patriarcale e tecnocratico, tramutando un set pubblicitario in una sofisticata rivincita culturale.

La critica all’automazione e la linea ideata da Thomas Meyer

Il retroscena produttivo del filmato costituisce un ulteriore tassello fondamentale. In una stagione in cui l’industria della moda e della pubblicità ricorre su vasta scala a modelle sintetiche, ambienti virtuali e sequenze elaborate da algoritmi, Desigual ha seguito un percorso diametralmente opposto. Per interpretare DESI 84 sul set non sono stati utilizzati né un vero androide autonomo né una figura digitale costruita al computer, ma un performer di movimento umano. L’attore ha analizzato a fondo le incertezze posturali e le movenze impacciate degli automi bipedi per mimarle sul set, offrendo alla protagonista un interlocutore fisico reale. Soltanto nella fase finale di post-produzione, lo studio The Post Office ha applicato al girato la scocca metallica del robot mediante computer grafica tridimensionale. Come hanno osservato ironicamente i registi, mentre l’opinione pubblica teme che l’automazione rubi l’occupazione alle persone, la loro squadra ha tolto il lavoro a una macchina per consegnarlo a un interprete in carne e ossa.

Questa impostazione operativa rispecchia pienamente le posizioni espresse da Vivian Jenna Wilson, la quale ha motivato il proprio coinvolgimento puntando l’indice contro il pericolo che l’intelligenza artificiale rappresenta per il comparto creativo. Per Wilson, la creazione artistica rimane indissolubilmente legata alla consapevolezza e all’emotività umana, peculiarità inaccessibili agli algoritmi, che risultano privi di intenzione e capaci unicamente di replicare schemi plagiati di forme e tinte.

Il messaggio provocatorio si ritrova fedelmente nei capi della proposta per l’autunno/inverno 2026. Fondata nel 1984 da Thomas Meyer, la casa iberica ha battezzato il robot DESI 84 proprio per riallacciarsi alle proprie origini di rottura dei canoni. La linea rigetta i dogmi del minimalismo tecnologico per privilegiare volumi plastici e materici. Il denim funge da architettura portante dell’intera proposta, rivisitato tramite giacche strutturate d’ispirazione militare, pantaloni svasati con abbottonature longitudinali e tagli asimmetrici. La gamma cromatica accosta rossi vivaci e desaturati, tocchi di giallo caldo e verde militare, completati da capispalla con fantasie muccate e inserti botanici contemporanei. L’opposizione visiva tra tagli aderenti e forme morbide e ampie esprime la tensione tra disciplina e libertà. Davanti a un presente dominato dall’ossessione dell’efficienza numerica e dell’omologazione, l’iniziativa di Desigual e Vivian Jenna Wilson dimostra come la ribellione più autentica non consista nell’esattezza dell’esecuzione, ma nell’esaltazione dell’errore, dell’imperfezione e dell’assoluta imprevedibilità umana.

A cura della redazione

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