Il nuovo lusso? Rallentare. Nasce l’Healiday 2025

Emma Villas svela il nuovo modo di viaggiare: riposo vero, esperienze su misura e natura come terapia

L’estate 2025 non sarà solo sole e relax: sarà il momento perfetto per ritrovare sé stessi e rallentare. A dirlo è la nuova indagine firmata Emma Villas, in collaborazione con AstraRicerche, che presenta un’idea di vacanza completamente diversa. Al centro ci sono la rigenerazione mentale e fisica. Si chiama Healiday – unione delle parole heal (guarire) e holiday (vacanza) – ed è il trend che si prepara a cambiare il concetto di viaggio.

Il nuovo lusso? Rallentare e staccare prendendosi cura di sé

Secondo i dati raccolti da un campione di italiani tra i 30 e i 70 anni, quasi 9 su 10 associano la vacanza all’esigenza di prendersi cura di sé.

Ma non basta allontanarsi dal lavoro o spegnere il telefono: serve un ambiente che favorisca la calma mentale e restituisca equilibrio emotivo. Ecco perché la villa, con i suoi spazi esclusivi, la flessibilità totale e il contatto diretto con la natura, rappresenta l’ambiente perfetto per vivere una vera esperienza di rigenerazione.

Boom di ville e soggiorni flessibili: crescono prenotazioni e servizi su misura

Emma Villas lo dimostra con numeri solidi: oltre 5.400 settimane prenotate e un valore complessivo che supera i 28 milioni di euro (+4,15% rispetto al 2024).

Cresce anche il prezzo medio a settimana, oggi intorno ai 5.200 euro, segno di una domanda sempre più orientata verso soluzioni di alta qualità. Gli ospiti restano in media quasi 10 giorni, preferendo strutture che offrono servizi personalizzati, libertà totale sugli orari e comfort superiori alla media.

La vacanza perfetta è lontana dal caos e piena di attenzioni

Perché scegliere l’Healiday? I motivi sono chiari: silenzio, natura, privacy, comfort e libertà dai ritmi imposti. Il 79% degli intervistati desidera allontanarsi dalle città e prendersi una pausa per rallentare. Il 74% sogna di alzarsi senza sveglia. Il 64% vuole sentirsi accolto, assistito e coccolato.

A guidare questa trasformazione c’è la convinzione che non serva fare tanto per rigenerarsi, ma fare le scelte giuste. Ed Emma Villas, con le sue oltre 600 ville in Italia, risponde esattamente a questo bisogno.

Relax per tutti: mini soggiorni, animali e famiglie al centro della vacanza un modo per rallentare in compagnia

Il concetto di vacanza si frammenta e si personalizza. Sempre più persone scelgono pause brevi ma intense per se stessi e rallentare dalla vita di tutti i giorni. Infatti, l’8% si rigenera già in 3 o 4 giorni.

Quasi la metà degli italiani vuole strutture pet-friendly, per viaggiare con i propri animali. E cresce l’attenzione per chi parte con bambini: il 20% cerca esperienze pensate per tutta la famiglia, ma senza rinunciare a momenti di relax individuale. Le ville Emma Villas rispondono con servizi flessibili, spazi riservati e attività personalizzate.

L’Italia resta la meta preferita: domina il Sud, ma la Toscana vince per presenze

Il Bel Paese resta il luogo del cuore. Il 43% degli italiani sceglie solo l’Italia, mentre il 30% alterna mete italiane e straniere. Tra le più richieste ci sono Sicilia, Salento, Costiera Amalfitana e Sardegna, mentre Toscana e Umbria si confermano le regine assolute del turismo in villa.

Le prenotazioni italiane crescono del 3%, con picchi in Lombardia, Lazio e Veneto, e Abruzzo, Lazio e Puglia mostrano i maggiori aumenti annuali. Dall’estero arrivano clienti da tutto il mondo, con una sorpresa: Islanda e Spagna crescono rispettivamente del 187% e del 117%.

Esperienze personalizzate: il segreto del successo Emma Villas

Non basta una bella villa per fare una vera Healiday. Ci vogliono esperienze su misura, servizi esclusivi e la possibilità di sentirsi unici. Ecco perché Emma Villas propone chef privati, personal trainer, guide turistiche locali, massaggiatori.

A completare il quadro, anche la possibilità di rallentare e non essere disturbati. Il 76% vuole connessione solo se necessaria. Il 70% pretende la piscina privata, e oltre il 60% desidera una presenza discreta di personale per ogni necessità.

Viaggiatori nuovi, esigenze nuove: la villa diventa rifugio e stile di vita per rallentare

“La villa oggi non è solo un luogo dove dormire: è un ecosistema del benessere,” spiega Giammarco Bisogno, CEO di Emma Villas.

“Offriamo ai nostri ospiti libertà totale, spazi curati e servizi pensati per ogni esigenza. La nostra missione è trasformare ogni soggiorno in un’esperienza rigenerativa vera, su misura”. Le nuove formule di soggiorno – con prenotazioni da 3 notti, pagamenti flessibili e check-in liberi – dimostrano quanto l’azienda abbia saputo leggere le necessità di un pubblico sempre più consapevole.

A cura di Martina Marchioro
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