Jonathan Bailey diventa il nuovo volto di Martini Man
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- Giugno 9, 2026
Il celebre attore guida la nuova campagna globale di MARTINI, celebrando l’eleganza italiana, la spontaneità dei momenti condivisi e la cultura dell’aperitivo attraverso il MARTINI Bianco Spritz e un racconto moderno fatto di stile, autenticità e fascino senza tempo
MARTINI, storico simbolo italiano dell’aperitivo, annuncia una collaborazione pluriennale con Jonathan Bailey, aprendo un nuovo capitolo nella storia del celebre MARTINI Man. L’attore pluripremiato entra così nell’universo del marchio e raccoglie l’eredità lasciata dalle grandi star del cinema internazionale che nel corso degli anni hanno contribuito a rafforzare il prestigio e l’identità del brand.
Un viaggio tra eleganza e spontaneità
La nuova campagna prende forma attraverso un cortometraggio dal tono ironico e raffinato, accompagnato da una serie di immagini dal forte impatto visivo. Le scene si svolgono lungo la costa baciata dal sole nei pressi di Venezia, dove Jonathan Bailey affronta diverse prove di stile ideate per raccontare il significato della celebre sprezzatura italiana.
Questo concetto rappresenta la capacità di apparire impeccabili e affascinanti senza ostentazione, trasformando la naturalezza in una vera forma d’arte. Da sempre MARTINI associa questo valore al proprio modo di interpretare la cultura italiana e il piacere della convivialità.
Il film si apre con Jonathan Bailey al volante di una storica vettura da corsa MARTINI degli anni Settanta, un omaggio alla lunga tradizione automobilistica del marchio. Ad accoglierlo arriva un enigmatico Maestro che gli consegna ufficialmente il ruolo di MARTINI Man, dando il via alla sua nuova avventura.
Il nuovo volto del moderno Martini Man
Nel corso della storia, Jonathan Bailey vive una serie di situazioni che celebrano i rituali contemporanei dello stile italiano. L’attore perfeziona l’ingresso ideale a un aperitivo, costruisce un look elegante ispirato alle iconiche opere pubblicitarie MARTINI e conquista la scena con uno sguardo magnetico rivolto verso la telecamera.
La campagna dimostra che il vero stile nasce dalla sicurezza in sé stessi, dall’autenticità e dalla capacità di vivere ogni momento con leggerezza e naturale eleganza.
Grazie al suo carisma, Jonathan Bailey interpreta il ruolo in modo personale e distintivo fino a raggiungere il momento simbolo dell’intera esperienza: la degustazione di un MARTINI Bianco Spritz.
Una ricerca conferma il fascino dello stile di vita italiano
La nuova iniziativa arriva in un periodo in cui molte persone cercano modi più autentici per relazionarsi agli altri e vivere il tempo libero. Una ricerca realizzata da MARTINI mostra che molti europei escono raramente dalla propria zona di comfort, mentre una percentuale ancora più ampia guarda con interesse allo stile di vita italiano.
I partecipanti associano questa filosofia a spontaneità, eleganza, consapevolezza e piacere delle relazioni umane. Per MARTINI, infatti, l’attitudine italiana non dipende dal luogo in cui si vive, ma dal modo in cui si accolgono gli altri, si curano i dettagli e si trasformano i momenti quotidiani in occasioni speciali.
“È un onore assumere il ruolo iconico di MARTINI Man ed è incredibilmente emozionante. Significa superare i propri limiti, acquisire fiducia e vivere con entusiasmo. Significa portare un tocco dello stile italiano nella quotidianità. Sono felice di entrare a far parte di una tradizione che invita le persone a scoprire tutto questo.”
Con queste parole Jonathan Bailey ha descritto il significato personale della sua partecipazione alla campagna.
Il MARTINI Bianco Spritz protagonista della nuova collezione
Al centro dell’intero progetto troviamo la MARTINI Spritz Collection, una linea pensata per accompagnare i nuovi momenti dell’aperitivo contemporaneo. Il protagonista assoluto della proposta è il MARTINI Bianco Spritz, una bevanda aromatica, fresca e delicatamente frizzante che porta un tocco di eleganza italiana in ogni occasione.
Molti consumatori scelgono già oggi lo spritz come drink ideale durante la stagione più calda. Per questo motivo MARTINI propone una soluzione semplice ma ricca di personalità, perfetta per incontri al tramonto, aperitivi tra amici e momenti di relax condivisi.
La campagna sottolinea come non servano gesti complessi o competenze particolari per creare un’esperienza memorabile: bastano ingredienti di qualità, compagnia e voglia di stare insieme.
Anche Emma Fox, Global Vice President di MARTINI, ha espresso entusiasmo per questa collaborazione.
“Jonathan Bailey rappresenta perfettamente lo spirito del MARTINI Man: elegante, sicuro di sé, divertente e naturalmente affascinante. Questa campagna dimostra che lo stile italiano è prima di tutto un atteggiamento e un modo di vivere. Con la MARTINI Spritz Collection, abbracciare questo stile può essere semplice come condividere un drink con gli amici e rendere speciale ogni occasione.”
La campagna raggiungerà il pubblico internazionale attraverso televisione, piattaforme streaming, canali digitali, social network ed eventi esperienziali. Il progetto coinvolgerà anche Milano con una grande iniziativa estiva dedicata alla cultura dell’aperitivo e includerà attivazioni speciali in città come Madrid, Berlino, Biarritz, Montpellier e New York.
In questo modo MARTINI porterà il proprio messaggio oltre gli schermi, creando occasioni reali d’incontro e rafforzando il legame tra persone, luoghi e tradizioni che oggi rappresentano l’essenza dell’aperitivo contemporaneo.
Ricetta del MARTINI Bianco Spritz
Ingredienti:
• 75 ml di MARTINI Prosecco
• 50 ml di MARTINI Bianco
• 25 ml di soda
• Foglie di menta fresca
• Una fetta di limone
• Una fragola
Preparazione:
Versare tutti gli ingredienti in un calice da spritz colmo di ghiaccio. Mescolare delicatamente per amalgamare i sapori. Completare con menta, limone e fragola, quindi servire e gustare.
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