Valtur: tradizione, visione e stile premiati dal MIMIT

Un riconoscimento che premia oltre 50 anni di visione e innovazione

Il 2025 segna un momento memorabile per Valtur, storico protagonista del turismo italiano: il Ministero delle Imprese e del Made in Italy ha ufficializzato l’inserimento del marchio nell’Albo dei Marchi Storici di Interesse Nazionale. Un riconoscimento di grande prestigio, ottenuto dopo un lungo processo di documentazione che conferma la centralità culturale ed economica del brand all’interno del panorama imprenditoriale italiano.

Con questa certificazione, Valtur si unisce a nomi leggendari come Loro Piana, Ducati e Alessi, consolidando la propria posizione di eccellenza nel mondo del turismo e dell’hôtellerie.

Un’identità che parla alla storia e guarda al futuro

Da sempre Valtur interpreta il viaggio non solo come esperienza, ma come racconto collettivo capace di lasciare il segno. Con una visione coerente, etica e innovativa, ha costruito un immaginario turistico che ha saputo accompagnare generazioni di italiani.

Il brand si è distinto per la sua capacità di anticipare le tendenze, di parlare con un linguaggio moderno, diretto ed emozionale, restando fedele alla propria identità e ai suoi valori fondanti. Questo patrimonio simbolico, oggi riconosciuto ufficialmente, rappresenta un punto di forza per le strategie future del marchio.

Nicolaus: una rinascita consapevole tra memoria e progettualità

Il Gruppo Nicolaus, che nel 2018 ha acquisito il marchio Valtur, ha intrapreso un profondo lavoro di valorizzazione e rilancio. Il percorso di candidatura per l’Albo dei Marchi Storici ha richiesto anni di ricerca meticolosa, volta a documentare in modo preciso e continuativo l’utilizzo del marchio per oltre 50 anni.

Oltre alla documentazione istituzionale, il team ha raccolto campagne pubblicitarie, fotografie, articoli, cataloghi e materiali visivi, che oggi costituiscono un vero e proprio archivio culturale. Questo lavoro ha confermato quanto Valtur abbia saputo evolversi mantenendo coerenza e stile, restando sempre attuale e ispiratore.

Una storia fatta di persone, talento e visione condivisa

Il successo del progetto è anche il risultato di un lavoro collettivo, appassionato e trasversale. Figure storiche come Emilio Lauria ed Enzo Olivieri, che hanno segnato tappe importanti dell’intrattenimento e della comunicazione turistica italiana, hanno offerto contributi preziosi nella ricostruzione della storia del brand.

Sara Prontera, Direttrice Marketing di Nicolaus, ha sottolineato l’emozione nell’aver riscoperto la potenza narrativa e stilistica di Valtur, che ancora oggi guida con naturalezza le scelte del team, come se il marchio custodisse un’eredità viva e pulsante.

Una nuova era per l’ospitalità made in Italy

Il riconoscimento non solo celebra il passato, ma proietta Valtur verso un futuro ambizioso. Sotto la guida del Gruppo Nicolaus, il marchio ha già dimostrato di poter evolvere con successo, trasformandosi in una hospitality company moderna e dinamica.

Progetti come il Valtur Cervinia Cristallo Ski Resort e la sponsorizzazione del Valtur Brindisi Basket testimoniano la volontà di innovare attraverso esperienze che uniscono turismo, sport e lifestyle italiano. Un’identità forte, che sa dialogare con il mondo contemporaneo senza perdere il legame con le sue radici.

La forza della memoria che costruisce il domani

Ogni elemento emerso dalla ricerca – dagli slogan storici alle cromie iconiche, dai mood visivi alla struttura narrativa – racconta una coerenza stilistica che ha attraversato i decenni con sorprendente modernità. Il famoso “Finalmente”, tornato protagonista nel recente rilancio, è solo uno dei tanti simboli di un linguaggio che ha fatto scuola nel settore turistico.

Il marchio Valtur non è solo un emblema del passato, ma una guida per il futuro del turismo organizzato italiano, capace di unire tradizione, emozione e innovazione. Questo nuovo traguardo è la conferma che la storia, quando è autentica, sa diventare visione.

A cura di Martina Marchioro
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